Semalt B2B SEO 및 SEO 마케팅 : 기업은 무엇을 고려해야합니까?
웹 사이트를 소유 한 모든 회사의 목표는 가시성입니다. 우리 모두 알고 있듯이 가시성은 사이트의 좋은 SEO에서 시작됩니다. 그러나 SEO는 특히 B2B 분야에서 어떻게 작동합니까? 웹 사이트를 Google에서 타겟팅하려면 어떻게해야합니까? 이것이 Semalt의 주요 목표는 회사가 좋은 가시성을 확보하고 더 나은 결과를 얻으십시오. 우리는 이러한 다른 질문에 대한 명확한 답변이 필요하다고 생각했습니다. 따라서이 기사에서는 B2B SEO에 대한 가장 중요한 기본, 기술 용어, 절차 및 전술을 명확히 할 것입니다.
B2B 회사는 검색 엔진 거인의 SERP에서 적절한 위치를 어떻게 확보 할 수 있습니까?
우선, 타겟 고객이 Google (또는 다른 검색 엔진)에서 검색하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다.
검색자는 일반적으로 자신의 문제를 알고 있기 때문에 일반적으로 문제에 대한 솔루션과 해당 솔루션의 공급자를 아직 알지 못합니다. 즉, 콘텐츠로 정말 좋은 SEO를 수행하려면 대상 그룹의 문제를 알아야합니다.
이러한 문제에 대해 콘텐츠를 최적화해야합니다. 또한 콘텐츠에서 사용자의 모든 관련 질문에 답해야합니다.
하지만 무엇보다도 : Google 키워드를 검색하고 검색 결과를보십시오. 이러한 방식으로 사용자의 검색 의도를 확인하고 콘텐츠를 구성하는 방법을 알 수 있습니다. 또한 콘텐츠에서 다루어야하는 관련 키워드, 구문 및 주제에 대한 순위가 높은 기사를 읽을 수 있습니다. 과거에는 Google의 키워드 플래너가 종종 무료 대안으로 추천되었습니다. 오늘날 우리는 더 이상 명확한 양심으로 그렇게 할 수 없습니다. Google Ads가 제공하는 결과는 너무 모호합니다. SEO를 지속 가능하고 성공적으로 수행하려면 SEO 도구에 대한 투자를 피할 수 없습니다. 그러나 도구만으로는 더 나은 결과를 얻을 수 없습니다. 따라서 가장 좋은 방법은 SEO를 전문 기관 원하는 목표를 빠르게 달성 할 수 있도록 도와줍니다.
SEO 도구, 그만한 가치가 있습니까?
예를 들어, Sistrix와 Semrush라는 두 가지 SEO 도구를 사용합니다. 내 개인적인 경험을 위해 Sistrix는 일반적인 가시성과 개별 순위의 변동에 대한 매우 좋은 개요를 제공합니다.
Sistrix는 순위가 매겨진 URL의 기록과 Google 검색 결과에 배치 된 키워드의 기록을 명확하게 보여줍니다. 이렇게하면 순위가 어떻게 작동하는지 그리고 SEO 전략이 장기적으로 성과를 거두고 있는지 지속적으로 확인할 수 있습니다.
그러나 Semrush를 사용하면 키워드 매직 도구를 사용하여 매우 훌륭하고 상세한 키워드 조사를 수행 할 수 있습니다.
Semrush의 키워드 매직 도구는 키워드 연구에 이상적입니다. 예를 들어, 키워드에 적합한 W- 질문, 유사 및 관련 검색어는 물론 검색 량, 경쟁 및 키워드 난이도 및 경쟁 밀도를 보여줍니다.
의미있는 키워드로 Google에 콘텐츠를 어떻게 배치합니까?
검색 쿼리 및 키워드는 특히 B2B 및 일반적으로 틈새 주제에 대한 월별 검색 량이 매우 적습니다. 월 100-500 개의 검색 쿼리는 이미 B2B 주제에 대해 많은 양입니다. 회사는 자주 검색되는 주제를 다루며 한 달에 평균 30 ~ 50 회가 발생합니다.
따라서 콘텐츠를 SERP의 첫 번째 위치에 배치하고 80 %의 클릭률을 달성하더라도 Google을 통해 웹 사이트로 이동하는 트래픽은 매우 적습니다.
그러나이를 고칠 수 있습니다. B2B의 용어가 항상 균일하지는 않고 동의어가 자주 사용되며 단어 조합이 변경되거나 재 배열됩니다. 요령은 검색어와 관련된 모든 주제에 대해 콘텐츠 순위를 매기는 것입니다. 포커스 키워드, 동의어 및 관련 항목 또는 주제와 관련된 다른 용어를 다루는 전체적인 콘텐츠를 만드는 경우이를 수행 할 수 있습니다.
특히 검색 엔진 최적화를 시작할 때 검색 량이 적은 키워드를 무시하는 실수를하지 말고 한 달에 약 5000 개의 쿼리가있는 검색 쿼리에 대해 즉시 최적화하십시오. 여기에서는 일반적으로 Google 상위 위치에 자신을 배치 할 수 없습니다.
따라서 전체 키워드 세트에 집중하십시오. 이렇게하려면 먼저 자세한 주제와 키워드 조사를 수행해야합니다. 이것은 ahrefs 도구에서 특히 잘 작동합니다.
키워드 탐색기를 사용하면 각 키워드가 검색되는 빈도, 현재 순위가 매겨진 페이지 및이 키워드에 대한 SERP에 자신을 배치하는 것이 얼마나 어려운지 확인할 수 있습니다.
또한 SERP에서 기사가 순위를 매기는 질문과 키워드뿐만 아니라 관련 검색어도 표시됩니다.
이를 통해 콘텐츠에서 다루어야하는 주제, 콘텐츠의 질문에 답해야하는 질문, 콘텐츠에서 별도의 단락을 지정하는 데 필요한 키워드에 대한 첫 번째 단서를 제공합니다.
여러 키워드에 대한 게시물의 순위를 매길 수있는시기와 주제를 전체적으로 다루기 위해 두 개 이상의 게시물이 필요한시기를 어떻게 알 수 있습니까?
이는 주로 각 키워드 뒤에있는 검색 의도에 따라 다릅니다. 검색어 B2B 리드 생성 및 B2B 리드 생성은 동일한 검색 의도를 가지며 두 키워드를 모두 검색하면 SERP가 사실상 동일하다는 것을 알 수 있습니다.
여기에서 시험을 치르십시오. 하나의 게시물이 2 개 또는 3 개의 키워드 순위에 충분한 지 확실하지 않은 경우 각 검색 결과 페이지를 비교하십시오. 60 % 이상 (예 : 10 개 중 6 개)의 결과가 일치하거나 위치에 약간의 차이 만있는 경우 (URL을 의미합니다) 검색 의도를 완전히 충족하면 충분합니다. 그러나 SERP의 결과가 크게 다를 경우 일반적으로 다른 콘텐츠가 필요합니다.
사용자 경험 및 신호 : SEO에 대한 중요한 지표
"사용자 경험"은 B2B 영역에서 종종 외국어입니다. 이 용어는 웹 사이트 사용자가 원하는 정보를 빠르게 찾는 등 만족스러운 서핑 경험을 가지고 있는지 여부를 나타냅니다. Google은 사용자 경험 또는 오히려 사용자 자신의 측정 가능한 신호를 Google의 가장 중요한 순위 요소 중 하나로 만들었습니다.
Google은 이러한 요인이 무엇이며 신호가 어디에서 오는지 정확히 밝히지 않았습니다. 이로 인해 검색 의도를 충족하는 측면에서 B2B 검색 엔진 최적화가 조금 더 어려워집니다. 이탈률, 사이트에 머문 시간, 방문한 서브 페이지 수와 같은 주요 수치가 중요한 역할을합니다. Google은 아마도 다양한 채널을 통해 신호를 수집 할 것입니다. 여기에는 검색 결과 페이지의 동작뿐만 아니라 널리 사용되는 Chrome 브라우저 및 Google Analytics의 데이터도 포함됩니다.
한 가지 예는 소위 "짧은 클릭"입니다. Google에서 결과를 불러 온 다음 브라우저의 "뒤로 버튼"을 클릭하면 (페이지 클릭과 같은 상호 작용없이) 이는 부정적인 사용자 신호입니다. Google은 이제 결과가 검색 의도와 일치하지 않는다는 사실을 확인하고 "다른 검색어도 ..."로 보완하려고합니다.
페이지에서 사용자를 유지하는 방법은 무엇입니까?
짧은 클릭이 너무 많으면 검색 결과가 불이익을 받고 좋은 순위를 잃습니다. 그러나 Google은 이에 대한 정확한 데이터를 자체적으로 유지합니다. 콘텐츠 마케터에게 이는 다음을 의미합니다. 클릭에 대한 스 니펫을 최적화하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사용자도 페이지에 있어야합니다.
페이지를 디자인하고 콘텐츠로 채울 때 방문자가 원하는 정보를 찾기 위해 취하거나 따라야 할 행동이나 경로를 항상 염두에 두어야합니다. 예를 들어, 사치스러운 광고 텍스트를 배치하는 대신 첫 번째 가시 영역에 클릭 인센티브를 제공하고, 어수선한 페이지 대신 명확한 제목과 잘 연결된 많은 하위 페이지로 작업하십시오.
또한 누군가가 클릭 할만큼 확신하지 못하는 경우 어떤 정보가 그를 귀하의 웹 사이트로 더 깊이 끌어들일 수 있습니까? 스크롤을 장려하려면이 정보를 페이지의 다음 섹션에 배치하십시오.
개별 섹션의 시각적 구분도 중요합니다. 특히 기술 대상 그룹은 앵커 포인트에서 앵커 포인트로 눈으로 점프합니다. 예를 들어 회사 블로그와 같이 긴 텍스트에도 동일하게 적용됩니다. 이는 잘 구조화되어야하며 주제별로 적절한 행동 유도가 동반되어야합니다.
콘텐츠 및 기술 검색 엔진 최적화에 중요 : 콘텐츠의 링크
순위를 크게 변경할 수있는 한 가지 요소는 콘텐츠의 링크입니다. 이것은 다른 사이트에서 가져온 백 링크가 아니라 직접 설정 한 링크에 대한 것입니다. 내부 링크와 다른 웹 사이트에 대한 링크.
링크는 여전히 Google에서 확인하는 순위 요소이며 봇이 쉽게 평가할 수도 있습니다. 구조화 된 내부 링크는 검색 엔진이 특정 주제를 전체적으로 다루고 있음을 이해한다는 것을 의미합니다. 또한 각 내부 링크는 각 링크 된 게시물을 푸시하고 올바른 검색 구문에 대한 좋은 Google 순위를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
외부 링크는 사용자가 직접 설정 한 다른 도메인에 대한 링크를 의미합니다. 그러나 콘텐츠가 기술적으로 정확하다는 것을 증명해야합니다. 예를 들어이 주제에 대한 연구 및 기타 기여와 같이 콘텐츠를 뒷받침하는 링크를 설정하면 소스와 함께 진술을 백업하여 콘텐츠를 신뢰할 수있게 만듭니다.
자신을 표현하고 싶은 내용이있을 수 있기 때문에 항상 주제와 내용면에서 고품질의 페이지로 연결하고 내용을 모호하게 만들지 않도록하십시오. B2B의 외부 링크는 학술 논문 또는 백서의 소스 참조와 유사하게 작동합니다. 정확성을 확인해야합니다.
좋은 순위에 대한 또 다른 기본 요소는 B2B 링크 구축입니다.
기술적 인 B2B 검색 엔진 최적화를위한 팁
기술 SEO에는 웹 사이트에서 발생하는 모든 주제가 포함되지만 콘텐츠와는 관련이 없습니다. 배경 : Google의 목표 중 하나는 검색 가능성을 향상시키는 것뿐만 아니라 인터넷 경험 자체도 향상시키는 것입니다. 그렇기 때문에 Google은 웹 마스터에게 유용하고 찾기 쉬운 정보를 제공하도록 강요하지 않습니다. 당신이 랭킹의 1 위에 오르고 싶다면 당신의 웹 사이트가 완벽하게 기름칠 된 기계인지 확인해야합니다.
이것은 온라인 존재의 구조, 소스 코드의 품질, 콘텐츠 요소의 정확한 기술 라벨링, 로딩 시간, 서버 설정 등과 관련이 있습니다. 일반 마케팅 담당자에게는 모든 것이 매우 기술적으로 들립니다. 하지만 걱정하지 마세요. 특히 웹 사이트는 일반적으로 내부 또는 외부 서비스 제공 업체에서 개발하기 때문에이 시점에서 기술 구현에 대해 자세히 설명하지 않습니다. 오히려 우리는 B2B 검색 엔진 최적화의 모든 측면을 정의하기 위해 각 서비스 제공자가 절대적으로 준수해야하는 키워드를 제공합니다.
이제 모바일 전용
모바일 장치를위한 최적화
이러한 사이트가 태블릿과 스마트 폰에 표시되도록 최적화되지 않은 경우 2015 년부터 웹 사이트 순위에서 불이익을 받았습니다. 따라서 웹 사이트 개발시 항상 모바일 프레젠테이션도 고려해야합니다.
불과 몇 달 전에 구글이 데스크톱 인덱스를 폐지했기 때문에 순위는 모바일 인덱스에 따라서 만 할당된다는 의미입니다. 모바일은 처음에는 모바일 전용이되었습니다.
Google Analytics에서 웹 사이트 방문자가 귀하의 사이트를 더 많이 모바일로 방문하는지 데스크톱을 통해 방문하는지 확인할 수 있습니다. 부서에 따라주의를 우선시해야합니다. 그러나 모바일보기는 Google에 매우 중요합니다. 그리고 음성 검색과 AI 덕분에 앞으로 모바일 장치에서 웹 사이트에 훨씬 더 자주 액세스 할 것입니다.
팁: 괜찮은 CMS (콘텐츠 관리 시스템)는 이미 모바일 사용에 최적화 된 주제를 제공합니다. 100 % 작동하지 않으면 다양한 플러그인이 도움이 될 수 있습니다.
이러한 측정 및 사양은 모바일 전용 덕분에 특히 중요합니다.
- 빠른 페이지로드 시간 : 페이지는 특히 온라인에서 3 초 이내에로드되어야합니다.
- 그래픽 최적화 : 이미지, 그래픽, 동영상 등도 이동 중에 액세스 할 수 있어야합니다.
- 내비게이션, 배너 및 방해 요소 : 모바일보기에서 최소화합니다. 배너 등으로 인해 모바일 콘텐츠가 더 이상 읽을 수없는 경우가 많습니다.
깨끗한 코드
개발자가 깨끗한 코드를 위해 어떤 조치를 고려하고 있는지 설명하게하십시오. 당신은 이것의 4 분의 1 만 이해할 것이지만 그가 정말로이 지점에 작업을 넣었는지 확인하십시오.
코드 및 B2B 검색 엔진 최적화 측면에서도 중요합니다. 올바른 목적에 적합한 HTML 지정 사용. <H1>로 정의 된 제목은 서브 페이지에서 한 번만 사용해야합니다. CSS 스타일은 전역 적으로 클래스로 만들어야하며 각 개별 HTML 요소에 대해 너무 자주 수동으로 변경하면 안됩니다. 예를 들어, 검색 엔진에서 전화 번호를 쉽게 인식 할 수 있도록하는 특수 형식도 있습니다.
메타 요소 (메타 태그)
전체적으로 스 니펫으로 알려진 검색 엔진 최적화의 고전 : 메타 제목 (검색 결과 페이지에서 히트의 링크 된 제목), 메타 설명 (제목 아래의 작은 티저 텍스트) 및 키워드 목록 인 메타 키워드 수동으로 생성 할 수 있고 웹 사이트의 콘텐츠를 포함하지만 후자는 더 이상 순위에 영향을주지 않습니다. 따라서 페이지에 대한 메타 키워드를 설정했는지 여부는 차이가 없습니다.
메타 요소는 순위에 매우 중요했습니다. 오늘날 이러한 요소는 주로 검색 결과 페이지의 클릭률을 높이는 데 사용됩니다. 메타 설명의 이점에 대한 명확한 주장과 마찬가지로 메타 제목의 클릭 유도 문안도이를 위해 도움이됩니다.
따라서 스 니펫의 요점에 대해 매우 직설적이어야합니다. Google이 귀하의 콘텐츠를 테스트하더라도 첫 번째 검색 결과 페이지 (SERP)의 최적화 덕분에 클릭이 발생하지 않거나 짧은 클릭 만 발생하면 검색 엔진이 낮은 순위로 다시 안내해주기 때문입니다.
메타 요소에 대한 팁
메타 제목 : 키워드는 이상적으로 시작 부분에 있어야하며 어떤 경우에도 발생해야합니다. 이제 페이지 콘텐츠의 핵심을 파악하고 콘텐츠가 필수적인 이유를 명확히해야합니다.
메타 설명 : 말씀 드렸듯이 순위에 직접적인 영향은 없지만 게시물 클릭 여부에 영향을줍니다. 게시물을 클릭하면 검색자가 어떤 이점을 얻을 수 있는지 설명합니다. "지금", "무료", "혜택", "즉시"및 "성공"과 같은 단어를 활성화하면 모든 차이를 만들 수 있습니다.
Google은 설정 및 순위 요소도 지속적으로 변경하므로 여러 버전을 테스트하고 스 니펫을 정기적으로 변경하세요.
검색 결과 페이지에 깔끔한 이미지를 생성하려면 Google의 길이 사양을 준수해야합니다. 여기에서 산업 마케팅에 최적화 된 웹 사이트를위한 모든 팁을 찾을 수 있습니다.
오늘은 메타 키워드를 완전히 무시할 수 있습니다.
크롤링 최적화
검색 엔진의 크롤 봇은 새롭거나 업데이트 된 콘텐츠를 찾기 위해 끊임없이 이동합니다. 이러한 로봇은 한 페이지에 영원히 머 무르지 않으므로 가능한 한 쉽게 작업하는 것이 중요합니다. 예를 들어 Google 웹 마스터 도구를 통해 이상적으로 입력되는 XML 사이트 맵을 사용할뿐만 아니라 올바르게 채워지고 삽입 된 "Robots.txt"를 사용하는 경우 이러한 상황이 발생합니다. 또한 실제로 순위를 매겨 야하는 페이지 만 인덱싱해야합니다.
로딩 시간 최적화
오늘날 사람들은 시간이 부족하여 이동 중에도 데이터 볼륨을 절약하기를 원합니다. 그렇기 때문에 Google은 얇고 빠른 로딩 온라인 존재를 제공하는 웹 사이트를 선호합니다. 한편으로이를 위해서는 앞서 언급 한 코드 최적화가 필요하지만 이미지와 같은 임베디드 미디어는 파일 크기 측면에서 가능한 한 작게 유지되어야합니다. 무료 Google 도구 인 "Pagespeed Insights"로 Pagespeed를 테스트하세요.
결론 B2B 검색 엔진 최적화 : 이것이 가장 중요한 포인트입니다
SEO와 관련하여 명심해야 할 가장 중요한 사항은 웹 사이트 사용자가 만족한다면 Google도 마찬가지입니다. 과거에는 SEO 텍스트가 키워드로 채워졌고 백 링크가 가능한 모든 소스에서 사이트로 촬영 되었기 때문에 Google은 이제 완전히 다른 방향으로 가고 있습니다. 검색 엔진은 사용자를 만족시키고 자합니다. 즉, 웹 사이트의 성능과 콘텐츠가 더 나은 순위를 얻으려면 전문가가 SEO를 수행해야합니다. 그러나이를 위해 아무것도 걱정할 필요가 없습니다. 때문에 Semalt AutoSEO 팩, 실제 '풀 하우스'인 온라인 회사는 다음과 같은 혜택을받습니다.
- 웹 사이트의 가시성 향상
- 페이지 최적화
- 링크 빌딩
- 키워드 검색
- 웹 분석 보고서.